چگونه رنگ بستهبندی بر بازاریابی تأثیر میگذارد؟
وقتی صحبت از طراحی بستهبندی محصول میشود رنگ، یک عنصر محرک است و می تواند افکار و احساساتی در مورد محصول ایجاد کند. علاوه بر این، رنگ میتواند به پارامترهای دیگر مانند شکل بستهبندی یا مراحل پس از چاپ ربط داشته باشد. رنگ بستهبندی محصول، سهم زیادی در متمایز کردن آن از رقبا دارد. بستهبندی ۸۰٪ در تصمیم برای خرید محصول موثر است که قسمت اعظم آن به خاطر رنگ بستهبندی است.
علاوه بر این برای برقراری ارتباط موثر با مشتری، آگاهی هم درباره محصول و هم درباره مشتری ضروری است. اگر میخواهید از رقبا متمایز باشید، باید توجه خریدار بالقوه را جلب کنید. برای انجام این کار، به برخی از مواردی که باید به آن توجه داشته باشید میپردازیم.
انتخاب یک پالت بینظیر
رنگ یا رنگهای که انتخاب میکنید باید به شما امکان دهد با رقبا متفاوت شوید. اگر به دو شرکت بزرگ نوشابه (پپسی و کوکا کولا) نگاه کنید، خواهید دید که آنها از رنگهای بسیار متفاوتی استفاده میکنند: قرمز در مقابل آبی. وقتی شما رنگی را انتخاب کنید که متفاوت از رقیب باشد، باعث میشوید محصولتان در قفسه متمایز باشد و چشم مشتری بالقوه را به خود جلب کند. با این حال، اشتباه است که فکر کنیم همهچیز باید پر زرق و برق و جیغ باشد. تمایز میتواند با استفاده از رنگ خنثی یا حتی با استفاده از سیاه و سفید حاصل شود.
رنگها روی قفسه چه طور به نظر میرسند؟
نکته بعدی که باید به ذهن بسپارید این است که رنگها روی قفسه فروشگاه چه طور دیده میشوند. طراحی اولیه بستهبندی محصول، ممکن است با نمونه واقعی تولید شده بسیار متفاوت به نظر برسد. شما باید تکنولوژی چاپ، ویژگی سطوح چاپی و مراحل پس از چاپ را در نظر بگیرید. همه اینها بر اینکه یک محصول در شرایط واقعی چگونه به نظر میرسد، موثر است.
آیا سن و جنسیت در انتخاب رنگ مهم است؟
رنگهایی که انتخاب میکنید باید بتوانند با مصرفکنندگان هدف ارتباط برقرار کنند. شما میتوانید با رنگها پیام مورد نظر خود را راجع به محصول به خریداران منتقل کنید. اینکه آرامش بخش است یا سرگرم کننده؟ آیا به سلامتی و تندرستی مرتبط است؟ آیا قرار است باعث شود مشتری حالش بهتر شود یا در رفع مشکلی به آنها کمک کند؟ آیا به تجملات یا ارزشمند بودن ارتباط دارد؟
اینها برخی از ملاحظات اصلی است که هنگام تصمیمگیری در مورد رنگ باید به خاطر داشته باشید. رنگها همچنین نکات بسیاری را در مورد شرکتها و سازمانها آشکار میسازند.
به عنوان مثال شرکت «تی موبایل» زمانی که بقیه ارائهدهندگان خدمات تلفن همراه از پالت رنگهای فنی مانند مشکی، آبی و قرمز استفاده میکردند، تصمیم گرفت لوگوی صورتی گرم داشته باشد. این نشان میداد که این شرکت جسور و متفاوتی است و مصرفکنندگان انتظار خدمات اختصاصیتری را از این شرکت داشتند.
روانشناسی رنگ بستهبندی
دانش بسیاری پشت رنگها نهفته است. رنگمایهها میتوانند در رفتارهای انسانی نقش تعیینکننده داشته باشند و بر احساسات اثر بگذارند، به نحوی که مثل چشایی یا لامسه واضح نباشد. در اینجا توضیح میدهیم که ذهن نسبت به برخی از رنگهای استاندارد و ترکیبات آنها که هر روز میبینیم، چه واکنشی نشان میدهد.